"Ženy jsou ty, které se líbí samy sobě." Krása byla kdysi považována za výsadu žen, ale nyní stále více čínských mužů věnuje pozornost také svému vzhledu.
„Muž je člověk, který se líbí sám sobě“, a to nejen v konvenčních střizích, parfémech, antiperspirantech, ale i rtěnkách, tužkách na obočí, opalovacích krémech, esencích, pleťových maskách, které byly kdysi exkluzivní pro ženy...také se začaly objevovat na stolech Číňané. Líčení a údržba se staly jejich „denním“. Nedávno zahraniční média komentovala, že čínský trh s mužskou krásou zažívá boom, jeho tržní hodnota dosahuje téměř 2 miliard amerických dolarů a oblíbené jsou zejména relativně luxusní a špičkové spotřební produkty. Čínští muži věnují více energie svým obličejům a usilují o dokonalý image „za žádnou cenu“.
Zahraniční média citovala údaje z „Bílé knihy o péči čínských mužů“. V letech 2017 a 2018 celkový prodej čínských kosmetických produktů pro muže vyletěl o 59 % a 54 %, což daleko převyšuje průměrný výkon v jiných zemích. Stále více mužů, kteří milují krásu, přimělo přední světové módní značky, aby se snažily studovat preference čínských mužů a porozumět jejich definici „glamour“.
"Odráží vaši osobnost jako člověka, jak moc vám na sobě záleží a věnujete pozornost detailům." 35letý hongkongský právník, který každý den používá oční krém a esenci na obličej, řekl, že „oblékání“ není jen způsob života, ale také odpovídá populární mužnosti moderní společnosti. Anti-aging se stal jeho tajemstvím a prioritami péče o pleť. Zahraniční média očekávají, že do roku 2022 čínští muži utratí za krásu 3 miliardy dolarů ročně.
Čína se stala největším trhem mužské krásy v Asii a je na prvním místě v celkové spotřebě produktů. Ve srovnání s krásou japonských a korejských mužů ale Číňané výrazně zaostávají. V roce 2017 utratil průměrný Číňan za krásu méně než 3 USD, což je méně než jedna desetina průměru Japonska a Jižní Koreje.
Většina čínských mužů má stále velkou psychickou zátěž na „milovat krásu“. Podle genderového rozlišení v tradiční kultuře muži dbají na svůj vzhled, což může snadno vést k pochybnostem. Nákup kosmetiky pro jejich manželky někdy přitahuje pozornost.
Možná z tohoto důvodu více než dvě pětiny čínských mužů preferují nenápadné nakupování online ve srovnání s více ženami, které rády nakupují kosmetické produkty v sofistikovaných kamenných obchodech. Skupina dat Kearney Consulting ukazuje, že podíl online trhu mužské krásy na celkovém trhu se zvýšil z 15 % v roce 2012 na 30 % v roce 2017. Jak posunout „psychologické bariéry“ krásy čínských mužů, hnán silným trhem, se staly horkým tématem mnoha značek. Beckham, známá a známá hvězda čínského publika, byla také pozvána, aby přijela do Číny zastupovat značku mužské krásy. Podle analýzy zahraničních médií většina čínských mužů teprve začíná „začínat“ a nejsou tak zdatní v kosmetických produktech jako ženy. Stále rádi sledují trend a přijímají produkty doporučené „odborníky“. Beckhamova image módního a tvrdého je pro ně možná velmi přesvědčivá.
